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竞争惨烈中国电商要尽快告别草莽时代

日期:2018-12-26(原创文章,禁止转载)

竞争惨烈 中国电商要尽快告别草莽时代

中国电商的发展,生也风险资本,败也风险资本。资本是成就今天电商辉煌的天使,但也可能是毁灭这个行业的魔鬼。就此而言,中国电子商务的快速发展和价格促销,与其说是行业繁荣的标志,毋宁说是行业内很多企业救亡和求生存之举。  一个虚拟出来的“光棍节”———11月11日,却成了每年中国电商零售市场最为疯狂的促销平台。四年的光棍节,销售业绩暴涨几百倍,以淘宝为例:2009年,仅27个品牌参与淘宝的促销,当日销售额5000万;2010年,150家店铺参与了促销活动,当日成交额超9亿元;2011年,参与淘宝促销的品牌达到了2000家,当日成交金额超53亿;今年,参与活动的商家就超过一万家,当日成交额超过191亿,同比增260%,而全部电商的成交额预计超过郑州市羊羔疯做哪些检查了300亿。  放在电子商务发展的任何一个维度,无论从时间维度,还是空间维度,这种几何级数的增长都令人难以置信,但这不过是近年来中国电子商务零售市场飞速发展的一个典型缩影,快速的扩张和严酷的价格战成了常规生态。和电子商务零售市场最为发达的美国比,2011年中国电子商务交易总量不到美国的63%,然而,中国电子商务增长的速度却是美国的6倍,而且在美国市场很难看到如此大规模的价格促销。这种快速的扩张和低价促销,究竟会透支中国电子商务的未来,还是行业自身发展必然经历的阶段?中国电商会不会重蹈中国光伏产业辉煌后的迅速坠落的惨剧?  当然,置身于中国特殊的背景,在经济快速增长、新兴产业不断获得淘金机会的中国,任何一个行业的兴衰都似乎具有某种打破常规思维的逻辑。特别是新兴的电子商务行业,似乎很难用常态的规律进行解构。中国电商不到10年的历史轨迹表明,电商零售市场已经成为中国发展最为迅速的行业:根据商务部数据,截至2011年年底,中国网络零售总额7825.6亿元,比2010年增长66%,远远超过同期中国社会消费品零售总额实际增长率11.6%。而电商的狂飙猛进和发展潜力,近年来也吸引了各路资本的大举进入。由于电子商务一开始就没有政府资金的参与,使得这个行业本身成为真正的竞争行业。在追求行业地位和流量的情况下,电商之间不惜成本搞价格战成为赢得行业市场地位的最常规武器。  应该说,价格战塑造了目前中国电商行业的格局和发展,但价格战在推动中国电商快速整合和做大规模的同时,却掩盖不住背后真实的财务亏损。以每次的节假日促销为例,几乎所有商家收获漂亮数据的同时,也收获了巨额的财务黑洞。除了财务考验,支付、平台系统以及物流也成了每一次大促销之后最受质疑和诟病的地方。对于按照日常交易量设计的系统和物流而言,暴增几十倍的流量势必会造成拥堵、瘫痪,系统不堪重负。商家为了应付节假日促销,要么在支付系统和平台系统上进行扩容,而这相对于日常的销售量而言,无疑是一种极大的硬件浪费;要么只能等着节假日爆棚。即使支付系统和平台能够经受这种高强度的测试,测试结果也并没有太大的行业发展意义。  特别是,我们看到,电商之所以热衷打价格战,除了扩张市场份额和争夺行业领袖地位之外,其背后还不时出现风险资本操纵的魅影。电子商务的空前繁荣,吸引了无数资金涌入,在推动中国电子商务发展的同时,也在制造着行业发展的非理性繁荣和可怕泡沫。在看不到行业盈利前景的情况下,投资电子商务的风险资本这个“门口的野蛮人”,更多的是追求自身资本快速套现和收益。他们希望通过价格战,挤松原市哪家医院癫痫好掉竞争对手,做大规模,取得行业领先地位,从而可以顺利在资本市场上市,至于行业的健康发展和未来,并不是他们的追求目标。如果电商强大到具有“大而不倒”的地位,其和资本在博弈的时候就具备了一定的话语权,在某种程度上甚至绑架了资本。但是,大量的市场规模尚处于发展阶段的电商,为了获得资本的青睐和融资,只能拼死一搏,通过价格战赢得生存机会。中国电商的发展,生也风险资本,败也风险资本。资本是成就今天电商辉煌的天使,但也可能是毁灭这个行业的魔鬼。就此而言,中国电子商务的快速发展和价格促销,与其说是行业繁荣的标志,毋宁说是行业内很多企业救亡和求生存之举。  然而,不容置疑,这种惨烈的竞争并不是行业发展的健康生态。和中国很多大而不强的行业一样,中国电子商务陕西猪婆疯医院在哪治疗零售行业一直没有机会塑造差异化的商业模式,在客户体验、服务品质、物流以及信息技术等方面和美国同行有很大的差距。对于任何一个行业而言,尽管价格战是必须经历的涅槃,如中国互联网数据中心创始人胡延平所言:“就是这样一波又一波的打折季,以点燃非理性消费的方式,烘焙着中国电子商务的理性成熟发展”,然而,如果价格战成为行业发展的常态,而非推动行业塑造核心竞争力的利器,价格竞争就会变味成屠戮和自杀式袭击,对行业的未来就是一种毁灭性打击。  其实,中国电子商务零售市场发展空间很大。目前电商零售额占社会消费零售总额的比重仅为4.32%,而理想比例应该在10%左右。如此庞大的市场,不是一两家电商就可以垄断的。而且,和电子商务发达的美国比,中国电商的商品同质化,市场细分还远远没有开始,发展空间极为广阔,没有必要用自杀式的方式进行行业洗牌。笔者最担心的是,这种快速扩张和价格促销,务川仡佬族苗族自治县哪家医院治疗癫痫最优惠可能使得中国电子商务很快陷入光伏产业高速成长后溃败的惨剧。行业的发展需要价格战,但没有节制的价格战却会在毁灭竞争对手的同时,也毁灭了行业自身的未来。 想了解更多关于竞争惨烈 中国电商要尽快告别草莽时代的信息,请随时关注家电资讯网http://www.qhea.com/

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