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电商价格战或陷新危机消费者难享真实惠

日期:2019-1-8(原创文章,禁止转载)

电商价格战或陷新危机 消费者难享真实惠

    进入6月之后,电商们的促销战持续升温,五花八门的促销信息向消费者“狂轰滥炸”,在约定的6月18日“大战之日”即将到来,2012年的电商大战还依稀在目,2013年的此时此日,众家电商再次出招-“这闹、那慌、这吵、那吹”烘托的跟过年一样热闹。     电商官微上演“口水战”    5月31日,京东在其官方微博上“发难”,宣称6月18日其店庆10周年将发动价格战。消息一出,迅速引来苏宁、易迅、当当等各大电商的集体反击。苏宁易购第一个作出回应,并在其官博上发帖,将红色变成蓝色,标题改为:6月,速来!并且把京东的“别闹”改成了“别慌”。     易迅、当当等也不甘示弱,纷纷推出“别”字牌的“别吹”、“别吵”等战帖予以回应。易迅微博写道:“别吹。你们价格再低我们都贵就赔,你们速度再慢我们都闪电送。”     天猫也按捺不住“应战”:从6月13日起派发2亿元现金红包直接回馈消费者,同时补贴本次活动中质优价廉的商家2亿元现金。京东在微博上“约战”,几大电商一呼百应,火药味越来越浓。     从价格战前期各类商品价格走势中可以发现,各大电商平台都做好了战前准备,多数商品价格已经呈现平稳下降趋势。     但记者观察到,亚马逊等电商却在6月1日—6日期间,悄悄提高了空调类商品的价格,此外还有另一家电商的单反相机价格波动也较为明显,虽然此后价格开始下滑,但前期曾有大幅提价行为。     电商价格战:消费者难享真实惠    奥维咨询数据显示,去年6月彩电、三大白电线上销量环比分别增长77.87%、2.8%,如此来看,电商的大战即打响了知名度,同时在业绩上也有突飞猛进。可是,一个一个的造节后,消费者渐渐疲惫,对应的是“不靠谱”、“看热闹”种种反应了。许多消费者反映,要想抢到实惠,还真是有点难度。     网友章何在在微博上表示,电商界每次促销,都是雷声大,雨点小,在赚足消费者眼球的同时,也挖空了消费者钱包。     1号店搜索产品线高级产品经理姜沈励也表示,“虽然天猫这次自己补贴给商家上亿,但是按照个人经验判断,按照中国的诚信环境,实际效果可能是:很大一部分会被商家用来自买自卖,还有很大一部分被经销商利用。极少部分消费者会有幸尝到便宜。6.18估计微博上会有一堆“天猫促销坑爹”的抱怨,坐等。。。”     电商曾被寄予厚望,外界认为这一创新模式将彻底颠覆传统零售,为此PE们还不停地在电子商务身上投下重注。不过,还未修成正果,考验便变得严峻起来。诸多案例表明,中国电商眼下的发展路径更多的是通过一次又一次的价格战来实现,君不见降价已经成为电商炒作的最大噱头。这与实体零售在营销方式上十几年如一日的返券促销、降价促销等并未有本质区别,频繁的价格战开始让电商们陷入更多被动之中,如果单纯依靠价格战,电子商务很可能会走入一条死胡同。     业内人士指出,电商若是过于依赖价格战,最终也逃脱不了被淘汰的命运。数据显示,中国电商的盈利源汇区癫痫病好的医院空间正在药物治疗儿童癫痫病有哪些禁忌变窄,一些电商大佬还在亏损的阴影中苦苦挣扎,烧钱成为中国电商的共性之一。     电商价格战或陷新危机    去年的815电商价格战后,商务部负责人曾表态将规范电商市场、惩治失信企业,轰轰烈烈的电商比价才放慢了脚步。可今年6月又长春市哪家医院治癫痫比较好故伎重演,不让比价,就变成抢购、秒杀,总之就是变着花样儿吸引流量、让你来买。     探寻国外电商的成功模式不难发现,它们尤其注重在供应链、平台管理和商品营销上一步一个脚印,并切实做实做精,中国电商当前只注重务虚的价格战,这似乎也是他们当前步履维艰的重要原因。     业内人士表示,“电商大战”表面上是各商家打价格战,背后是各家与供货商之间的博弈。“未来的电商大战已不可能如最初一样赤膊上阵杀价格,产品、服务、易用性、甚至物流派送等都将是电商在排位赛中谋求好位次的关键。”     奥维咨询品牌总监苏亮也表示,经过了去年的大战,消费者更趋理性,跟风的少了,观望等待真正低于市场价再出手的多了。故此次价格战众商家要拿出实际的优惠,才能让消费者有所动。长久来看,电商的未来趋势必然要求创造一种新的消费模式、提供新的消费解决方案方向发展,才有利于行业的良性竞争。  &郑州市治疗癫痫病的著名医院nbsp;  因此,笔者认为,电商们在让利消费者的同时,应更加注重品牌以及供应链条的完善,若只注重价格战,而丧失了整个链条的建设,那么中国电商或面临新危机,其发展前景将极不乐观。  想了解更多关于电商价格战或陷新危机 消费者难享真实惠的信息,请随时关注家电资讯网http://www.qhea.com/

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